Une première brasserie française pour Duvel Moortgat
Duvel Moortgat, le géant belge de la bière, a annoncé lundi la reprise de la brasserie du Mont Blanc. L’entreprise ajoute ainsi une première brasserie française à son portefeuille, qui compte déjà plus d’une dizaine d’entreprises réparties dans le monde entier. On peut citer des marques telles que Vedett, Maredsous ou Chouffe parmi les acquisitions précédentes du groupe. Cette intégration au sein du groupe Duvel permettra certainement à la brasserie du Mont Blanc de bénéficier du réseau et de l’expertise du géant belge pour poursuivre son développement sur le marché hexagonal et à l’international. C’est une première brasserie française bien que Duvel dispose déjà de quelques pions en France avec notamment la chaîne de pub Les Berthoms. Le dernier achat marquant de Duvel était la brasserie Del Ducato en Italie.
Une histoire riche pour la brasserie du Mont Blanc
La brasserie du Mont Blanc, basée en Rhône-Alpes, a été relancée en 1999 par Sylvain Chiron après une interruption d’une trentaine d’années. Ses débuts ont été modestes : il était alors aidé de sa famille pour commercialiser ses bières produites à partir d’eau de source du massif du Mont Blanc. Avec le temps, la brasserie est revenue sur le devant de la scène grâce à des recettes originales (comme la célèbre bière verte au « genepi »). L’histoire de cette entreprise remonte tout de même à 1821, lorsque Monsieur Rabenak créé la première brasserie du village. Aujourd’hui, la brasserie produit 110.000 hectolitres par an et emploie une soixantaine de travailleurs. Ce n’est donc pas vraiment une « petite » brasserie locale comment on pourrait le penser même si cela l’est encore aux yeux du droit fiscal européen (jusqu’à 200.000hl) . Le montant de la transaction avec Duvel n’a pas été dévoilé.
Les perspectives offertes par cette acquisition
- Développement du marché français : Avec l’acquisition de la brasserie du Mont Blanc, Duvel Moortgat entre sur un marché où la bière connaît un regain d’intérêt. La consommation en France a augmenté de 8,8 % en volume au cours des dernières années et les prix moyens ont évolué de 2,8 %. Cette tendance pourrait permettre à Duvel de développer sa présence en France et de profiter de la croissance du marché.
- Valorisation de la marque « Brasserie du Mont Blanc » : En intégrant le groupe Duvel Moortgat, la Brasserie du Mont-Blanc pourra bénéficier d’une plus grande visibilité et d’un soutien dans son développement commercial. Les deux entreprises partagent également un accent mis sur la qualité et l’innovation dans leurs recettes, ce qui pourrait aider à renforcer encore plus l’image de la marque française.
- Potentialités à l’international : Duvel Moortgat possède déjà un réseau international solide et pourra utiliser cette expérience pour aider la Brasserie du Mont Blanc à se développer hors de France. Ce nouveau partenariat pourrait également ouvrir la porte à de nouvelles collaborations entre les marques du groupe, comme l’élaboration de bières communes ou l’échange de procédés de fabrication innovants.
Sources
- https://www.rtl.be/actu/monde/economie/duvel-moortgat-reprend-la-brasserie-du-mont-blanc/2023-09-18/article/589123
- https://www.lecho.be/entreprises/alimentation-boisson/avec-mont-blanc-duvel-moortgat-s-offre-sa-13e-brasserie/10493350.html