La campagne provocante de Guinness #MadeofBlack
Guinness s’illustre une nouvelle fois avec une campagne de communication provocante appelée #MadeofBlack. Une publicité pour sa filière Guinness Africa.
Cette publicité joue sur le parallèle de la couleur de la bière et de l’état d’esprit « Black ». Le son est de Kanye West et le clip est réalisé par Sam Brown (il a produit des clips pour Jay-Z ou encore Foo-Fighters).
Ce que prône Guinness dans cette publicité, c’est que le noir est plus une attitude qu’une couleur. La campagne « Made of Black » est une déclinaison de la campagne « Made of More » qui avait su séduire le rigoureux jury de Cannes l’année dernière.
Le clip dure 2 min 12, il est somptueusement réalisé. On maîtrise parfaitement le marketing géographique chez Guinness. Quand on sait que la marque vient de lancer une bière blonde aux États-Unis.
